Как правильно оформить карточку товара в интернет-магазине

В интернет-магазинах карточка товара является одним из основных элементов, влияющих на конверсию сайта. Это неотъемлемая часть процесса продажи, она служит для презентации товара. Правильно оформленная карточка увеличивает вероятность покупки, а неправильно оформленная — может привести к потере клиента.

Основная цель конверсионной карточки товара?

Основной целью конверсионной карточки товара является убедить посетителя сайта в том, что данный товар — лучший выбор для его потребностей. Для этого необходимо предоставить максимальное количество информации об изделии, а также показать его преимущества. Важно, чтобы карточка товара была интуитивно понятна и не вызывала вопросов у посетителя.

Почему так важно правильно оформить карточку товара?

Правильно оформленная карточка товара имеет ключевое значение для любого интернет-магазина. Это один из самых важных элементов, который влияет на принятие решения покупателем о приобретении товара.

Плохо оформленная карточка может негативно сказаться на продажах и привести к потере потенциальных покупателей. В то же время, правильная карточка товара может существенно увеличить конверсию, т.е. превратить посетителей сайта в реальных покупателей.

Важно понимать, что она является визитной карточкой товара в вашем интернет-магазине. Это первый элемент, который видит посетитель. Если карточка товара привлекает внимание и вызывает интерес, то посетитель будет склонен остаться на сайте, изучить предлагаемый и смежные товары и, возможно, купить что-то.

Правильно оформленная карточка товара также позволяет покупателям быстро и легко найти всю необходимую информацию. Если в ней содержатся все необходимые данные, то покупатель может сразу оценить, подходит ли товар для его потребностей и стоит ли он своих денег.

Кроме того, правильное оформление имеет большое значение для поисковой оптимизации(SEO) сайта. Оно позволяет улучшить позиционирование сайта в результатах поиска и привлечь больше трафика. Поэтому, чтобы привлечь больше покупателей и увеличить продажи, очень важно уделить должное внимание оформлению карточек товаров.

Какой должна быть страница с товаром?

Страница с товаром в интернет-магазине должна быть максимально информативной и понятной для посетителей. При проектировании структуры необходимо учитывать потребности и ожидания потенциальных покупателей.

Основные элементы карточки товара в интернет-магазине:

• Название товара — четко и ясно указывает на название продукта.

• Изображения — фотографии товара с разных ракурсов и в различных условиях, а также должна быть возможность увеличения изображения.

• Цена — информация о стоимости товара должна быть ясной и легко доступной для посетителей.

• Описание товара — описывает товар и его особенности. Описание должно соответствовать характеристикам товара, быть уникальным, чтобы страница не попала под антиспам фильтры поисковиков. 

• Характеристики — перечень технических характеристик товара, таких как размер, вес, материал и т.д.

• Отзывы — обзоры и отзывы других покупателей о товаре, которые помогают потенциальным клиентам принять решение о покупке.

• Кнопка добавления в корзину — кнопка, при нажатии на которую товар добавляется в корзину для покупки.

Структура страницы с товаром должна быть логически упорядочена и интуитивно понятна для посетителей. Обычно карточка товара включает в себя основную информацию о товаре вверху страницы, такую как название, изображения, цена и кнопка добавления в корзину. Ниже располагается подробное описание товара и его характеристики.

Важно также учитывать, что многие покупатели заходят на сайт с мобильных устройств, поэтому необходимо создавать адаптивный дизайн страницы, чтобы она корректно отображалась на всех устройствах.

Кроме того, для удобства пользователей на странице товара могут использоваться различные элементы интерактивности, такие как галереи изображений, видео-обзоры, вкладки с описанием и отзывами, а также другие инструменты, которые помогут пользователю быстро и удобно найти необходимую информацию.

Основные правила оформления карточки товара

Чтобы карточка товара в интернет-магазине была эффективной, ее оформление должно соответствовать определенным правилам.

1) Четкая и красивая фотография

Одним из наиболее важных элементов являются изображения. Фотографии товара должны быть качественными, четкими и понятными, чтобы потенциальные покупатели смогли легко оценить товар. Кроме того, важно показать товар со всех ракурсов, а также в разных условиях использования.

2) Понятное и краткое описание

Описание должно быть кратким, но информативным. В описании нужно указать основные характеристики, преимущества, возможности использования, а также целевую аудиторию товара. Описание должно быть легко читаемым, уникальным и понятным для широкой аудитории, без использования сложных технических терминов.

3) Перечень характеристик товара

Перечень характеристик должен быть ясным и полным. Это поможет покупателю сравнить товары между собой и выбрать оптимальный вариант. Важно указывать как технические характеристики, так и функциональные возможности.

4) Ясно указанная цена

Цена товара должна быть ясно указана на карточке товара и видна без необходимости прокручивать страницу. Важно также указывать все дополнительные расходы, например, стоимость доставки.

5) Удобная кнопка добавления в корзину

Кнопка добавления товара в корзину должна быть легко заметна и доступна. Рекомендуется использовать яркий цвет, чтобы привлечь внимание покупателя. Важно также, чтобы при нажатии на кнопку покупатель попадал в корзину с выбранным товаром, где мог бы быстро продолжить оформление заказа.

6) Удобная навигация по карточке товара

Чтобы карточка товара была удобна для навигации, следует использовать определенные приемы. Одним из них является разбиение описания на несколько блоков с яркими заголовками, что позволит быстро найти нужную информацию. Также можно использовать закладки, которые будут переносить пользователя к нужной секции на странице.

7) Отзывы и рейтинги

Отзывы и рейтинги товаров тоже являются важным элементом карточки товара. Они позволяют потенциальным покупателям получить информацию о том, как товар работает в реальной жизни, а также узнать мнение других покупателей о его качестве. Отзывы могут повысить доверие покупателей к магазину и увеличить вероятность покупки.

8) Безопасный и удобный процесс оплаты

Процесс оплаты должен быть безопасным и удобным. На странице с товаром должно быть ясно указано, какие способы оплаты принимаются и какие могут быть дополнительные комиссии. Важно также, чтобы процесс оплаты был интуитивно понятным и не требовал от покупателя много времени и усилий. Количество способов оплаты, тоже очень важны. Чем больше вариантов, тем лучше конверсия.

В нашем сервисе по приему платежей ENOT.io мы проработали процесс оплаты до мелочей и создали форму, которая повышает конверсию продаж. Поэтому рекомендуем попробовать наш агрегатор платежей, чтобы увеличить свои продажи.

9) Мобильная адаптивность

Сегодня большинство людей используют мобильные устройства для покупок в интернете, поэтому карточка товара должна быть адаптивной. Это означает, что страница с описанием товара должна отображаться корректно на экранах разных размеров, и элементы карточки товара должны быть доступны для пользователей мобильных устройств.

10) Аналитика и тестирование

Оформление карточки товара является процессом, который можно постоянно улучшать. Для этого необходимо собирать аналитические данные о поведении пользователей на странице, а также проводить A/B-тестирование различных ее элементов. Это позволит определить, какие элементы работают лучше и как их можно улучшить, чтобы увеличить конверсию.

SEO-оптимизация карточки товара

SEO-оптимизация — это процесс улучшения позиций сайта в поисковой выдаче по определенным ключевым запросам. Она является очень важным фактором для любого интернет-магазина, ведь чем выше позиции сайта в поисковой выдаче, тем больше трафика поступает на сайт, а значит, и больше потенциальных клиентов.

Использование ключевых слов

Ключевые слова — это термины или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут товары или услуги в интернете. Использование ключевых слов в описании товара поможет улучшить его позиции в поисковых системах и привлечь больше трафика на сайт.

Чтобы правильно использовать ключевые слова, нужно определить те слова и фразы, которые наиболее релевантны для вашего товара и которые могут быть использованы потенциальными клиентами при поиске. Для этого можно пользоваться инструментами wordstat.yandex.ru.

Важно не перегибать палку и не использовать ключевые слова слишком часто, это может негативно повлиять на рейтинг сайта в поисковой выдаче.

Название товара

Название должно быть кратким и понятным, в нем должно быть указано название товара, его основные характеристики и, по возможности, бренд. Название также должно содержать ключевые слова.

Мета-описание

Мета-описание — это краткое описание содержания страницы, которое отображается в поисковой выдаче под заголовком. Мета-описание должно быть кратким и содержательным, в нем должны быть указаны основные характеристики товара и ключевые слова.

Оптимизация изображений

Изображения товара также могут быть оптимизированы для поисковых систем. Для этого нужно правильно назвать файлы изображений и добавить к ним атрибут "alt", который описывает содержание изображения.

Использование мета-тегов

Кроме включения ключевых слов в текст карточки товара, важно также использовать мета-теги для улучшения SEO-оптимизации. Мета-теги представляют информацию о странице, которая не отображается на самой странице, но может быть использована поисковыми системами для более точного понимания ее содержания.

Наиболее важными мета-тегами для карточек товаров являются:

1. Заголовок страницы (title): описывает краткое содержание страницы и должен содержать ключевые слова товара, а также не превышать 60 символов.

2. Описание страницы (description): представляет собой краткое описание содержания страницы и также должно содержать ключевые слова. Оптимальный объем — около 160 символов.

Аналитика

Нельзя забывать про аналитику. Следите за тем, какие страницы с товаром имеют наибольшую посещаемость, какие из них приводят к продажам, а какие нет. Эта информация поможет оптимизировать карточки товаров, улучшить их конверсию и повысить продажи. Для анализа этих данных подойдет сервис Яндекс Метрики.

Примеры карточек

Ниже представлены примеры хорошо сделанных карточек товара

Заключение

Оформление карточки товара — это очень важный аспект для интернет-магазина. Именно изучая карточку товара, потенциальный покупатель принимает решение о покупке. Поэтому очень важно правильно ее оформить, чтобы привлечь внимание и убедить потенциального клиента в необходимости приобретения товара.

Следуя вышеуказанным правилам, вы сможете создать эффективную карточку товара, которая будет привлекать внимание покупателей и увеличивать конверсию. Не забывайте об аналитике, это поможет улучшить ваши страницы с товарами.